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香奈儿Netaporter秘密试水电经济

发布时间:2020-02-26 09:36:35

香奈儿Net-a-porter秘密试水电商 仅推出6款产品

据伦敦消息,在明年进军电商市场前,香奈儿打算在小试牛刀,为旗下精品高级珠宝系列Coco Crush开设销售专区。

该系列只有6款产品:5款戒指和一个手环,均由香奈儿创意工作室设计,将于下周三亮相。线上店铺开放三周后,产品将在全球香奈儿店面发售。这次是Chanel全新的电商主导模式的做法,,令业界关注。

新品中,18克拉白金和黄金戒指的设计均刻有Coco Chanel商标及品牌标志性的提花凸纹等图案。这类提花凸纹,自1993年香奈儿正式开辟珠宝首饰业务时沿用至今。本次开设销售专区是香奈儿电商项目,对Net-a-porter而言也是新尝试。Net-a-porter团队首次成功利用云技术搭建络店中店。

Coco Crush新品系列低调奢华,品牌希望它能吸引更多消费者平常佩戴。戒指预计零售价在1970至3250欧元之间,折合2133至3520美元之间;而手环售价约19000欧元,折合20580美元。 这次我们希望做电商的发售,而与Net-a-porter合作是一个很棒的想法,因为这个平台在品时尚方面积累了大量受众。 香奈儿高级珠宝全球总监BenjaminComar告知WWD。

Comar补充说,本次合作是个 一次性 项目,与2016年底建设香奈儿电商平台的计划无关。他形容Net-a-porter的消费者非常 国际化并且是真正的行家 。

总裁AlisonLeohnis说道,公司 一直都希望能与香奈儿合作。 她称本次开设的新店是 典型的香奈儿风格,整个设计充分融会品牌DNA,并且非常现代 ,Net-a-porter的团队为该系列创造了一个 定制的完善世界 。

Loehnis指出,Net-a-porter次抛弃了本身标志性的白色背景,采取黑色主调,让珠宝通过360度视觉技术 弹出 ,消费者还能使用鼠标放大产品细节,整体设计更具互动性。她表示,从站销量上看,高级珠宝是一个呈两位数快速增长的大类。而且从未来趋势来看,女性会为自己购置珠宝,而不再是传统地等待它们作为礼物出现。

展望未来,她说Net-a-porter不会去复制香奈儿店铺专区的模式,但她希望继续有类似的合作伙伴出现。

据报道,香奈儿品牌总裁BrunoPavlovsky表示,香奈儿早将在2016年第四季度推出电商。另外,香奈儿旗下Paraffection所有的3家M tiersd Art公司,将与今年底推出电商。

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