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爱立信移动多媒体亟待市场驱动

发布时间:2019-04-25 19:15:12

爱立信大中华区副总裁 曾诗渊

自今年年初爱立信把多媒体业务独立成一个专门的事业部,针对多媒体业务做开发,并于今年6月在大中华区成立移动多媒体事业部以后,爱立信在移动多媒体上进一步提出了“无缝覆盖”的概念。

7月31日,在“2007年多媒体应用大会”期间,爱立信大中华区负责多媒体业务的副总裁曾诗渊接受了的专访,并一再强调了“市场驱动”因素对多媒体发展的重要性。

在爱立信看来,目前移动多媒体业务的发展已不再受限于技术因素,而是缺少足够的市场驱动力。当厂商和运营商向用户推出多媒体业务时,应首先推敲如何在业务中体现用户的需求,从目前的市场情况来看,几近所有厂商都在终端上内置了一些服务,这些多媒体业务由用户端来产生驱动,可以激起移动多媒体的市场需求。

基于对中国国内市场的了解,曾诗渊称,国内多数多媒体业务发展不起来有很多缘由,主要归结为计费、用户服务机制、版权等几个方面的缘由。

在计费上,国内新兴多媒体业务在面世之初其计费模式都不是很完善,用户体验1两次新业务后,常常因为计费不规范等缘由丧失对新业务继续使用的兴趣。

曾诗渊谈到用户服务机制时表示,国内运营商在新业务推出上,恍如还没有真正站在消费者角度全面考虑过收费问题,例如,很多与移动多媒体、移动互联相关的业务,基本上都是针对后付费用户推出的,而占据全部用户数大部分份额的预支费用户,先天在业务体验上缺少运营商的支持,这进一步限制了多媒体业务在年轻用户群中的发展。

在多媒体业务的版权机制建立上,曾诗渊举例说,国外的iPod是一个比较成功的例子,而国内尽管产业链各方也在努力,但还没有完善的版权制度还是限制了多媒体业务的发展。

曾诗渊在介绍爱立信的多媒体发展思路时说:“我们预估未来杀手级的运用,尤其多媒体业务会是无缝覆盖的、个性化的服务,包括IPTV、移动电视等,我们要解决的就是怎样把有趣的内容在不同时间、不同地点、通过不同的出现方式传输到用户手上,这将是未来多媒体移动业务的亮点。中国移动、中国联通近期大力发展音乐下载等业务,无线音乐本身就是一个非常个性化的服务,构建这些多媒体业务体系的关键,就是需要灵活合理的统一计费体系架构、便捷的产业链服务体系等。”

据曾诗渊介绍,爱立信在中国推出的IPX服务,就是一个非常便捷的连接运营商和SP的“中介”,一个电信运营商和内容服务商之间的移动应用与支付解决方案平台。在这个平台上,内容与增值服务提供商通过爱立信IPX将多媒体业务内容提供给运营商,运营商负责内容的接入和传输,并对用户收费,然后再通过爱立信IPX将资金返回内容与增值服务提供商。目前在全球有40个国家的250个运营商使用了IPX服务。

据悉,爱立信已帮助众多运营商在全球部署了80多个IPTV的实验络,在定位、音乐等业务上也推出了相应的后台支持系统,帮助众多运营商搭建了整套管理个人消费用户和中小企业用户的业务平台。

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